El incremento en la venta de de dispositivos móviles (smartphones, tablets, etc) nos hace ver que realizar una acción de publicidad para este tipo de dispositivos debe formar parte de un buen plan de comunicación online. Desde el año 2009 hasta el año 2011 la publicidad ofrecida a través de estos dispositivos móviles ha crecido un 57%. gracias al incremento de usuarios que disponen de Internet en sus móviles.

Por otro lado, y según el estudio realizado por la consultora The Cocktail Analysis, una gran parte de los usuarios prefieren recibir publicidad a través de los móviles, dado que de esta forma pueden acceder de forma más inmediata a las ofertas ó promociones que puedan ofrecer los negocios. Además, un 68% de los usuarios de Internet no tendrían inconveniente en recibir más publicidad si reciben algún beneficio por ello, y a un 46% le gustaría mantener una relación con varias marcas a través de su móvil.

Para las empresas el marketing a través de dispositivos móviles (mobile marketing) aporta una serie de ventajas: es una forma económica de hacer publicidad, les permite segmentar a su público objetivo y les aporta rapidez en la comunicación con ese público. Actualmente el mobile marketing se enfoca en el desarrollo de aplicaciones descargables que incorporan publicidad y en el marketing a través de SMS. De todas formas existe un abanico enorme de estrategias innovadoras dentro de este área del marketing.

El mobile marketing es una extensión a tener en cuenta dentro de las estrategias tradicionales del marketing, y un área con mucho futuro, teniendo en cuenta además las prestaciones, cada vez mayores, que ofrecen los móviles.

El marketing móvil (mobile marketing) en España

 Fuentes: PuroMarketing – iab